「华润微」实探“淘宝第一村”:日发300多万件包裹 年售货600亿

    作为年度消费大戏的“双十一”,2020年来得格外早一些,各大电商平台早在11月1日就启动了各项促销活动。在这个全民“

「华润微」实探“淘宝第一村”:日发300多万件包裹 年售货600亿

作为年度消费剧《双十一》,2020年来得稍微早一点,各大电商平台早在11月1日就开始了各种促销活动。在这个“动手”狂欢的时期,各大电商公司背后的供应链也很忙。其中,许多源于电子商务经济的村庄,也成为了大家“买进来买进来”背后的重要支撑力量。在今年9月举行的第八届中国淘宝村峰会论坛上,阿里研究院的公布《2020中国淘宝村研究报告》表示,中国有5400多个淘宝村,每年的交易都超过了1万亿元。其中,745个村庄的年交易超过1亿元。

在亿万个淘宝村中,广州大源村成为第一个规模超过100亿元的淘宝村。据《广州日报》统计,大源村日均销量400万台,年销售额达到600亿元,成为中国最大的“淘宝村”。

大源村有什么神奇的力量,可以让电商经济骤然崛起?前几天,证券时报e公司的记者去大源村了解情况。

“广州最大的村庄”

广州市白云区太和镇行政村大源村是著名的“巨无霸”村,总面积25平方公里,房屋7000多套,人口16万余人。堪称“广州最大的城中村”。

到了大源村,记者深深感受到,到处都能感受到电商的气息。记者第一次来到“大源电商创意谷”。道路两旁有两家大型电商和直播公司。大街上也有很多关于主播带货、直播运营、后期艺术、电商客服等的招聘广告。甚至路边的小店也有“淘宝培训”等广告。

沿着街道走了100多米后,记者来到了大源国际电子商务创意园。但记者走进园区,发现高楼上“创意园区”的称号背后,园区几乎被各种规模的物流企业占据,地上堆满了要运输的货物。大货车和货运摩托车川流不息,更像是一个“物流园区”。当地一家物流公司员工告诉记者,园区集中了数十家物流企业,主要为当地电商企业提供物流和货运服务。

离大源国际电商创意园不远就是大源服装创意园。类似于之前的“创意园区”,园区更像是服装加工厂的聚集区。公园门口贴着很多服装工人的招聘广告,而公园里有很多服装加工厂。虽然是午饭时间,但记者仍然看到许多工人进进出出地送货,而许多服装产品分散堆放在许多工厂的大门外。

在继续走访大源村的过程中,记者终于找到了大源电商直播基地,淘宝第一家官方直播基地牌照就在这里落户。今年5月25日,淘宝也在这里举行了授权仪式。在这次旅行中,记者甚至可以看到许可仪式后留下的海报。

走进大源电商直播基地,记者在墙上看到了关于直播基地的相关介绍,包括直播平台、部分主播介绍、部分合作品牌,包括娃哈哈、宝洁、美的、三松鼠、耐克、阿迪达斯等各领域的主打品牌。

在工作人员的带领下,记者走访了直播基地的几个直播室。记者注意到,直播基地里有十几个大大小小的直播室,也是按照不同的类别来划分的,比如零食类产品、服装类产品、美容护理类产品等。不同的直播房装修也有很大不同。

由于记者走访时直播基地还没有到上班时间,主播的直播现场暂时没有看到。但据工作人员介绍,大源电商直播基地的直播室利用率一直比较好,尤其是在目前的“双11”活动期间,直播室利用率处于比较满的状态。

“除了我们直播基地的直播,还有很多主播采取外派人员的形式,直接落户在商家的仓库、工厂甚至农场进行直播,因为离制作源头更近,更受消费者青睐。”工作人员说。

每天发送300多万个包裹

在大源电子商务直播基地,证券时报E公司记者会见了广州市白云区太和镇电子商务协会会长李。在争取淘宝首家官方直播基地牌照落户大源村的过程中,太和镇电商协会做了大量的工作,李也算是大源电商直播基地的创始人之一。

谈到大源村作为“淘宝第一村”的历史,李说,大源村更早是服装行业的聚集地。另外,大源村租金便宜,物流优势明显,地理位置靠近沙河(注:广州最大的服装批发市场之一),方便商家挑货采购。2014年左右电商开始在大源村聚集,几年间遍地开花。

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nsp;   “目前,大源村已经集聚了超过5000家大小电商商户,超过3万名电商从业人员,形成了以服装、化妆品为主,汽配行业为辅的电商产业链条。现在平均每天都有300多万件包裹从大源村发出,相当于海南一个省一天的量;广州电商每天卖出的100件女装,就有50件来自大源村。”李远斌说。

    近几年,“直播带货”的风口骤然兴起,也为大源村带来了全新的机遇。“直播折叠屏间里,补光灯亮起来,大源村传统电商产业就找到了新方向。”李远斌表示,“疫情之下,电商直播带货异军突起,一场直播能带来几十万到几千万甚至上亿元的成交,不仅解决了商家的库存和销售压力,更让不少电商企业成功自救,逆市飘红。”

    不过,李远斌向证券时报·e公司记者坦言,商户普遍对时下流行的电商直播还比较陌生,目前大源村的电商从业者有不少是90后、00后,但试水直播的大约只有三成。为了带动电商从业者赶上直播“东风”,大源电商直播基地还搭建集网红主播培训孵化、直播培训、全域内容运营等一整套体系,签约了100多名主播,成为帮助当地电商企业转型升级的重要据点。

    对于今年大源村成功获得淘宝首张官方直播基地的授牌,李远斌认为,这将为大源村带来专属认证标识及大量免费流量扶持,快速提升直播转化率,成为引发区域电商直播业态发展的新爆点。“这不仅可解决5000多户大源电商对直播的向往与需求,还将辐射到白马、沙河等白云区周边的服装市场。我们今年的目标是签约1万家批发档口进直播基地,让他们实现带货,老板娘就是网红主播。”

    不仅如此,李远斌还联合当地政府部门为园区内电商企业提供服务和帮助。“大源村吸引了很多怀有梦想的创业者,他们从个体户起步,一开始缺乏相关的政策知识,对于如何注册公司、申领发票、申报纳税等一头雾水。”李远斌说,为此,太和镇电商协会联合白云区税务部门,定期为新办企业提供套餐式服务,让创业者足不出户就能完成从注册登记、开票申报等一系列业务办理。

    计划孵化千名网红主播

    在直播带货这一条产业链中,网红主播是一个不可或缺的关键角色。今年6月,上海市崇明区人社局公示2020年第一批特殊人才引进落户名单,知名网红主播李佳琦赫然在列。此前,杭州市余杭区也曾发布“直播电商政策”,明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定,按最高B类人才(国家级领军人才)享受相关政策。

    在李远斌看来,随着直播电商规模的扩大,直播行业人才也开始出现较大缺口。目前,大源电商直播基地拥有100多名主播,如果加上外部合作的主播,数量会更多一些。但即便如此,也很难满足日益增长的直播电商需求,加大直播人才的培训已经成为行业迫切所需。

    “今年广州市白云区有将近10万高校毕业生就业,我们协会可以提供一个容纳100人的培训场地去帮助从事电商直播的大学生进行技能培训,每周举办培训沙龙,并邀请淘宝官方小二现场培训。”李远斌表示,直播基地计划完成孵化输送1000名网红的目标,今后大源村将会汇聚更多电商和直播从业者。

    “为解决毕业生就业去向问题以及大源电商商户对直播的需求,直播基地开业后,每星期都会招收一个直播班提供技能专业培训课,每班为40人,学期为一个月,学员毕业后可留在基地继续直播带货,也可输送给企业,助力企业转型。”

    值得一提的是,大源村直播电商产业的发展,也得到了当地政府的大力支持。太和镇党委书记濮祺国此前公开表示,基地成立后将带动太和镇的产业发展,一方面要把大源直播电商的网红孵化平台做大,对小商铺进行规范管理;另一方面要结合太和镇的物流配送优势对其不断升级,把整个产业链运行的重要环节梳理清楚,充分发挥优势。

    濮祺国表示,该镇还会通过市、区两级妇联与共青团组织的桥梁作用,与辖内高校形成良性互动,做好人才对接,为毕业生就业创造平台,盘活基地的发展。“太和镇有东华职业学院、广技师天河学院、涉外经济职业技术学院等几家大中专院校,这些人才如果有意愿参与到电商直播行业,大源电商直播基地也能给他们提供平台。”

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