「京东方a股票怎样」2020年海外收入突破千亿 海尔智家生态变现撬动全球化布局

  将海尔电器纳入麾下之后,海尔智家股份有限公司(600690.SH、06690.HK,以下简称“海尔智家”)终于迎来了私有化后的首份年报。3月30日晚,海尔智家正式披露了2020年度业绩。财报显

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海尔智嘉有限公司(600690。06690.HK SH,以下简称“海尔之家”)终于迎来了私有化后的第一份年报。

3月30日晚,海尔之家正式公布2020年度业绩。财务报告显示,公司2020年实现收入2097亿元,同比增长4.46%;归属于母亲的净利润88.77亿元,同比增长8.17%。第四季度营收增长20%,净利润达到33.04亿元。

海尔之家告诉《中国经营报》记者,公司业绩的增长是由于其坚持不懈的高端品牌创建战略,专注于本地R&D的建设、制造和营销运营能力,“一人一”的机制保证了各地区小微企业在疫情挑战下的快速反应。

据了解,受疫情影响,2020年家电市场消费需求将萎缩,国内白色家电和厨房电器年零售额将达到4487亿元,比同期下降高出11.9%。一段时间以来,国外市场已经成为许多家电企业的战场。

海外业务已全面进入收获期

2020年,海尔之家海外业务收入获得一半,首次超越国内业务。

仔细审视海尔之家年报,2020年营业收入2097.26亿元中,国内家电业务收入988.8亿元,增长6.6%;海外市场营收达到1006.22亿元,首次突破1000亿元,增长8.3%,营业利润达到40亿元,增长26.79%。

“海外业务已全面进入收获期,这得益于公司依托‘三位一体’的海外市场定位,秉承高端品牌打造策略,以及场景的生态化转型。”海尔之家相关人士表示,通过打造高份额、高价值的产品阵容,立足行业趋势,推进覆盖全网直达终端的直销体系,各区域市场增速均高于行业增速。

目前,海尔之家已经完成了多品牌矩阵的市场布局,形成了包括海尔、卡萨特、LeaderGEA、Candy、FisherPaykel、AQUA在内的多产品阵容。

海尔智佳在年报中介绍,在产品的汇聚下,公司海外场景品牌也实现了突破,孵化了日本Landry社区洗涤、英国Wash pass墨盒洗涤等解决方案;生态品牌在西欧的鸿海体验云平台和美国的智能总部平台上推出。

为了进一步发展产品和品牌,海尔之家在全球运营着14个R&D中心、122个制造中心和108个营销中心,并在海外市场覆盖了近13万个销售网点。

根据年报数据,2020年海尔之家在美国、欧洲、澳大利亚、新西兰、东南亚和日本分别实现营业收入637亿元、165亿元、59.79亿元、41.23亿元和36.13亿元,分别增长10%、8.7%、11.7%、11.3%和11.2%

在美国市场,海尔智佳物联网战略的拓展甚至获得了2020年网络安全突破奖;从2019年至今,其GEA连续三年被物联网突破评为年度智能家电公司;并被UL认定为首个达到黄金级物联网安全等级的家电品牌。

三翼鸟有助于加快生态创收

在行业测试下,虽然海尔智佳的收入和净利润仍保持增长,但收入增速已从2017年的37.2%降至2020年的4.5%,超过下降30个百分点的区间,令外界大跌眼镜。

对此,海尔之家也将其新的利润增长重点放在场景和生态的重点布局上。

海尔之家指出,报告期内,公司在R&D的投资同比增长9.47%,很多成果转化,特别是在智慧家庭,获得了2000多项专利成果。

  在此前基础上,同年9月,海尔智家推出了三翼鸟场景品牌,号称为消费者提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案,并搭配套系化家电产品以实现更具黏性的销售。

  年报数据显示,截至2020年末,通过新建及改造的方式,海尔智家已经推出325家三翼鸟001号店,场景化展示体验触点在国内建成1000余家,海外建成800家,而这一数据还将在今年继续加速更新。

  通过三翼鸟场景方案的带动,2020年,海尔智家成套产品销量同比增长41%;其中高端智慧成套销量同比增长63.2%。

  与此同时,在生态品牌打造方面,海尔智家还布局了食联网、水联网与衣联网。2020年春节期间,海尔智家推出的“年夜饭”套餐,曾实现零售1.5万套、12万道菜品的成绩。当年生态收入也同比增长116%。

  2021年3月25日,海尔方面宣布与上海汽车集团股份有限公司签署了战略合作协议,双方将在智能制造转型、智能汽车研发与应用等方面展开合作,共建车家互联新生态。

  在外界看来,步步为营之下,生态创收已经是海尔智家未来转型发展的关键。

  “公司已建成16家互联工厂。”4月2日,海尔智家方面对投资者提问的回答也印证了公司不断加码的猜想,并指出2020年9月,海尔中德园区荣获全球唯一德国工业4.0奖;10月,中央空调等3家工厂通过智能制造能力成熟度4级认证;12月,海尔中央空调互联工厂获得国家智能制造标杆企业的荣誉称号,成为国家智能制造标杆唯一入选两家工厂的企业。

(贝果财经)

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